Eau Nestlé Waters teste une déclinaison française de Pure Life

Pure Vie, une déclinaison française de Pure Life est actuellement testée en France par Nestlé Waters. Une décision devrait être prise à la fin de l’été. Pure Vie est une eau de source naturelle (ce qui n’est pas toujours le cas de Pure Life) « car les Français sont très attachés à la naturalité des eaux », explique Emmanuel Manichon, directeur marketing Netslé Waters France. Vendue entre 1,02 euro et 1,20 euro le pack, Pure Vie s’attaque à un marché dominé par Cristaline et les MDD, où sont aussi présentes des marques régionales. Pour Nestlé Waters, pas question de faire l’amalgame avec Aquarel, vendue entre 1,5 euro et 2 euros le pack. « Ces deux produits n’ont pas le même positionnement, leur avenir n’est pas du tout lié. Le remplacement d’Aquarel par Pure Vie, c’est de la spéculation », assure Emmanuel Manichon, qui estime que « Aquarel fait bien son travail sur un marché très bataillé qui s’est fortement contracté depuis deux ans », notamment grâce aux performances sur les petits formats, le tiers des ventes de la marque étant réalisé avec les bouteilles de 33 cl.