Le Syndicat général des vignerons de Champagne (SGV) a dévoilé fin 2017 la nouvelle identité visuelle de sa bannière collective « champagne de vigneron ». Après plus d’une dizaine d’années de communication sous la bannière « Les champagnes de vignerons » (au pluriel), le syndicat a souhaité affirmer sa volonté de rajeunir l’image de ses vignerons. Sont regroupés sous cette bannière l’ensemble des vignerons et coopératives qui produisent et commercialisent directement leur champagne. En bref, l’idée est de garantir que les vins ne sont pas issus de négoce. Les valeurs partagées de ces 5 000 vignerons et coopératives sont le respect du terroir et un savoir-faire ancestral.
Confiée à l’agence So Wine, avec l’aide d’une centaine de vignerons, la création d’un nouveau visuel a donné naissance à un style plus moderne, avec un logo symbolisant l’unicité et la singularité au sein des quatre régions de champagne (Côtes des bar, Côtes des blancs, Montagne de Reims, et Vallée de la Marne).
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Les vignobles et coopératives champenoises ont perdu près de 21 % de parts de marché depuis la crise de 2008, au profit du négoce qui a su se placer à l’international, constate le SGV. Le but de cette nouvelle campagne de communication est donc d’accompagner commercialement les vignerons des différents terroirs et de soutenir leur activité, tout d’abord sur le marché national et de proximité, puis avec des perspectives d’évolution à l’international.
L’œnotourisme et les accords mets et champagnes seront à l’honneur avec une volonté de développer une consommation de champagne plus festive et moins exclusive. Une « champagnothèque » dédiée exclusivement au champagne de vigneron est aussi en cours de création comme outil de promotion.