Boisson/Stratégie Orangina Schweppes bien placé sur le segment des boissons aux fruits

Orangina Schweppes, qui a présenté la nouvelle égérie de Schweppes le 28 avril – Uma Thurman remplace Nicole Kidman – s’appuie sur un solide bilan 2010, avec une croissance de 4,7 % en volume et 5,4 % en valeur en GMS sur 2010 (1). Le chiffre d’affaires de l’entreprise, acquise par le japonais Suntory en 2009, s’est élevé à 540 M EUR en 2010, dont 50 % en France et 35 % en Espagne. « Sur les quatre dernières années, les boissons aux fruits plates et gazeuses ont progressé de 28 %, quand la catégorie des soft drinks progressait de 17 % et les colas de 19 % », se réjouit Stanislas de Parcevaux, directeur marketing.

Il faut dire que le portefeuille d’Orangina Schweppes en fait un acteur bien placé sur ce marché porteur. « Nous avons une vraie volonté de travailler des boissons naturelles à base de fruits », explique-t-il. Exemple de ce positionnement, le succès de Pulco citronnade qui a enregistré une croissance de 52 % en 2010. « Nous voulons consolider ce succès et lançons trois nouvelles références – citron vert, passion, pêche – pour installer un nouveau segment, celui des boissons aux fruits plates pour adultes. » Oasis n’est pas en reste, avec le lancement de recettes aux superfruits (goyave, acerola, cassis). Quant à Orangina, qui fête ses 75 ans cette année, la marque remet au goût du jour la course des garçons de café avant d’accompagner l’équipe de France lors de la coupe du monde de rugby (la marque est également partenaire de l’équipe de France de handball). Après les couples Indien/Cowboy et Rastaman/Aristo, la gamme vient s’enrichir de Samouraï (citron) et Geisha (pêche) cette année.

Autre chantier pour Orangina Schweppes, le redéploiement de Sunny Delight. « La marque, dont nous analysons actuellement le potentiel, n’est pas intégrée au sein d’Orangina Schweppes France. C’est une possibilité que nous étudions », précise Stanislas de Parcevaux. Reste à savoir ce qui adviendra du lancement d’Orangina au Japon, qui était prévu pour cet été. Sachant qu’une marque a très peu de temps pour s’installer au pays du soleil levant, on peut légitimement se demander si l’opération ne sera pas ajournée compte tenu des répercussions économiques du drame qui a frappé le pays.