Boissons Orangina Schweppes veut chasser sur les terres de Capri-Sun

Outre les extensions de gamme, Orangina Schweppes (Suntory) compte sur deux innovations pour alimenter sa croissance. Pour multiplier les moments de consommation de marque, Oasis sera décliné cette année en poche avec une paille et une « poignée bulle d’air » (format 20 cl). P’tit Oasis, c’est le nom du produit, vient donc chasser sur les terres de Capri-Sun (Coca Cola), avec un prix supérieur d’environ 10 %. Preuve des ambitions du groupe sur ce produit, il a investi à Donnery (45) pour fabriquer P’tit Oasis en interne. Au rayon réfrigéré, Oasis P’tit déjà troque la bouteille en PET contre une brique Tetra Pak pour s’adapter au moment de consommation du petit déjeuner après des performances en deçà des attentes pour la première année d’existence du produit. L’intérêt des acteurs du secteur pour les boissons plates aux fruits est vif : Volvic vient ainsi de lancer une gamme au jus de fruits. Enfin, après Orangina, c’est à Schweppes light, rebaptisé Schweppes Zéro, de troquer l’aspartame contre le sucralose.

Orangina Schweppes a plutôt bien tiré son épingle du jeu en 2012. Avec une croissance volume de 2,1 %, le groupe fait mieux que le marché qui perd 1,3 % en volume. Une contreperformance liée pour moitié à la taxe soda et pour moitié à la météo, selon Hugues Pietrini, président d’Orangina Schweppes France. Si les volumes d’Orangina ont bien progressé (+ 4,2 %), Oasis ne gagne que 0,6 % en volume. Quant à Pampryl, Hugues Pietrini reconnaît que la situation est difficile. En CHD, il estime que le marché enregistre un recul de 5 à 6 % mais affirme que les ventes du groupe se sont mieux tenues. Pour 2013, il espère que le marché se stabilisera, comptant notamment sur une atténuation de l’effet de la taxe soda. À noter, le carton d’Orangina au Japon, où les ventes ont été trois fois plus importantes que les prévisions, où le produit mentionne « born in France, bottled in Japan ».