MYANMAR Perfetti Van Melle s’implante au Myanmar

A la faveur de la « relative » ouverture politique opérée par le président Thein Sein, qui se verrait bien endosser le costume d’un Gorbatchev birman, le pays, isolé depuis soixante ans, s’ouvre à l’étranger. Ce pays de 54 millions d’habitants, à faible pouvoir d’achat, commence à accueillir les investissements de grands groupes internationaux, en particulier alimentaire. En septembre, Coca-Cola faisait sa réapparition. L’italo-néerlandais Perfetti Van Melle vient de signer de son côté un accord de distribution et de marketing avec DKSH. Le groupe Perfetti Van Melle (2,369 millions € dont 41% dans les chewing gum et 59% dans les bonbons) se dit « impatient » de profiter de l’expertise de DKSH dans la gestion des réseaux de vente pour ses marques Mentos, Fruitella, Alpenliebe et Golia. Il rappelle également que le pays est «un marché très complexe avec des barrières à l'entrée» pour les entreprises occidentales.