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Traditionnellement, les ventes d’Havana Club, la marque de rhum du groupe Pernod Ricard connaissent une croissance à deux chiffres, mais entre juin et décembre 2011 elles ont fortement chuté dans les marchés clés tels que l'Italie et l'Espagne. Pierre Pringuet, directeur général de Pernod Ricard, a évoqué récemment ces performances décevantes durant les six derniers mois.