Multispécialiste/cessions/acquisitions Proviva, Immédia : l’appétit de Danone pour les fruits en Europe ne se dément pas

Après le lancement des compotes Gervais Fruitpote et Taillefine Les Jardins Gourmands en janvier (2), Danone a donné un coup d’accélérateur à son développement dans les fruits fin mars, avec la création d’une coentreprise avec le géant américain de la banane Chiquita. Cette joint-venture détenue à 51 % par Danone, distributeur exclusif des smoothies « Just Fruit in a Bottle » et des futures boissons à base de fruits de la marque Chiquita, n’a pas tardé à passer le cap des opérations de croissance externe.

Avec le rachat d’Immédia, qui serait la troisième marque de smoothies en France, Danone prend pied sur un marché dont il était absent. Et même si Immédia, avec 4 millions d’euros de chiffres d’affaires (en 2008), reste un petit acteur, il peut apporter à Danone une expertise précieuse. Outre les smoothies, Immédia produit également des jus de fruits frais. Autant dire que la puissance de frappe de Danone pourrait ouvrir de nouveaux horizons à la marque qui offre à Danone un nouveau portefeuille de produits à développer en France.

Autre acquisition dans le domaine des produits aux fruits, réalisée par Danone seul cette fois-ci, celle du fabricant de boissons aux fruits suédois Proviva, jusqu’à présent dans le giron du groupe de produits laitiers Skanemejerier. Une coentreprise dont Danone détient 51 % débutera à la fin de 2010. L’accord prévoit une augmentation progressive de la participation de Danone, qui devait détenir entièrement Proviva d’ici 11 ans. Proviva, spécialisé dans les jus de fruits tropicaux et aux fruits rouges, produit également des yaourts aux fruits. Les produits du groupe, dont le chiffre d’affaires avoisine les 40 millions d’euros, sont distribués en Suède, au Danemark et en Finlande.

En Chine en revanche, exit les fruits, en tout cas en partenariat. Officiellement, Danone souhaite se recentrer sur les produits laitiers frais, les eaux, la nutrition infantile et la nutrition médicale (20 usines et 9 000 personnes en Chine). Le groupe de Franck Riboud a ainsi cédé pour environ 200 millions d’euros sa participation de 22,98 % dans China Huiyuan Juice Group Limited (l’un des leaders du marché chinois des jus de fruits) au fonds d’investissement SAIF Partners (Hong-Kong). Les différends avec Wahaha, réglés par un accord en septembre dernier ne sont sans doute pas étrangers à ce désengagement de Danone, qui pourrait préférer se développer seul sur le marché chinois.