Abonné
Au sommet Reuters de Chicago sur l’alimentation et l’agriculture, les dirigeants de Diageo et de Fortune Brands avaient un langage fort voisin. Selon eux, la reprise est à portée de main dans leur activité. Il faut l’anticiper par un meilleur contrôle des canaux de distribution et l’amélioration de l’outil de production. Tous deux insistaient sur la nécessité de choisir les marques qui seront leader dans les pays où se feront les croissances futures.
Ainsi Fortune Brands va renforcer son action marketing sur Jim Beam aux USA, sur Courvoisier en Grande-Bretagne, Mark bourbon en Australie et le whisky Teachers au Brésil. De son côté Diageo va développer aux USA le rhum Captain Morgan, le scotch Johnnie Walker, la tequila Jose Cuervo, ses marques Premium.
Les alcools ont moins souffert que la bière durant la crise. Ainsi, aux USA l’évolution des ventes de bière est directement liée à celle du taux de chômage. « Si concrètement le chômage diminue, cela profitera particulièrement à la bière » indique l’analyste Mark Swartzberg de l’institut Stifel Nicalaus. Par ailleurs le vin et l’alcool progressent selon une tendance maintenant séculaire au détriment de la bière.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre