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Les amateurs siciliens de Coca-Cola qui consomment en moyenne 20 litres par an et par habitant de ce breuvage ont le sourire. L’embouteilleur de la marque américaine, la société Sibeg, vient de faire un geste commercial remarqué en annonçant qu’il allait réduire de 5 à 10 centimes le prix de la bouteille de 1,5 litre. « La récession a réduit le pouvoir d’achat des Italiens, souligne Massimo Stella, directeur du marketing de Sibeg pour expliquer ce plan de sortie de crise. En nous avons décidé de mener une stratégie promotionnelle agressive en baissant les prix». L’entreprise s’attend à compenser le pincement de ses marges par la conquête d’une clientèle plus large. Elle lance pour la première fois un dispositif original d’étiquetage. Le prix facturé sera imprimé directement sur l'étiquette, à la vue des consommateurs. Cette décision intervient à contre-courant car le contexte est inflationniste et alors que le ministre de la Santé Renato Balduzzi, veut instaurer une taxe sur les boissons gazeuses, les snacks et les chips. Créée en 1960, Sibeg appartient à Acies, du groupe familial Busi. La société a réalisé un chiffre d’affaires de 108,5 millions € et un bénéfice d'environ un million. Elle emploie 200 salariés et produit, embouteille et distribue la marque dans environ 32 000 points de vente en Sicile.