Une activité européenne complémentaire de celle du privé

Selon les objectifs de la communication de la Commission sur la « promotion et l'information en faveur des produits agricoles : une stratégie à forte valeur ajoutée européenne pour promouvoir les saveurs de l'Europe », les activités de promotion prévues ne doivent pas se substituer aux actions de promotion du secteur privé, mais « apporter une dimension européenne spécifique ». Aux yeux de la Commission, la recherche d'une plus grande valeur ajoutée européenne et l’ancrage de cette valeur ajoutée dans les différents territoires européens devraient permettre de développer la croissance et les emplois. Cette valeur ajoutée européenne pourrait être générée à travers la définition d'une stratégie européenne d'information et de promotion offrant un meilleur ciblage des marchés et des produits ou messages à mettre en valeur (par exemple produits à haute valeur ajoutée), en tenant compte des négociations d'accord de libre échange, des marchés les plus porteurs, et en évitant ainsi le saupoudrage et la dispersion des moyens. En outre, la coopération entre acteurs économiques de différents États membres contribuerait de manière substantielle à la valeur ajoutée européenne et à une plus grande visibilité de la diversité des produits agricoles européens. La communication fournit quelques premières orientations de réforme pour la politique de promotion inspirées des éléments recueillis à travers la consultation publique. Elle devrait être complétée par une analyse d'impact approfondie afin de nourrir une réforme de la politique et permettre ainsi de développer un régime de promotion au niveau européen « aussi ambitieux, notamment dans sa composante externe, que ceux mis en place par les autres grands exportateurs mondiaux ». La communication devrait déboucher sur une proposition législative dont la publication est prévue à la fin de l'année 2012.