Abonné
Coca Cola continue de bien se porter, sa part du marché sur les boissons rafraîchissantes sans alcool ayant encore augmenté en valeur en 2010, passant de 52 à 53,5 % par rapport à 2009. D’ailleurs, entre 2000 et 2010, Coca Cola s’est adjugé une place de choix dans la croissance des volumes des BRSA. Tandis que les autres marques progressaient de 50 %, Coca Cola a vu ses volumes augmenter de 84 %. Toutefois en GMS (HM+SM+HD), la croissance en volume (+7,1 %) a dépassé la croissance en valeur (+6,7 %). Une performance qui place le portefeuille de marques du groupe au dessus du marché pour la performance en volume (+ 4,8 %) mais à son niveau (+ 6,6 %) en valeur.
« Les Français sont parmi les plus petits consommateurs de Coca-Cola en Europe, nous avons de belles réserves de progression », explique Tristan Farabet, p.-d.g. de Coca Cola Entreprise. Les marques de Coca Cola Entreprise ont progressé de 7,1 % en volume et 6,7 % en valeur. La marque truste les premières places du marché des BRSA avec Coca Cola (33,9 % de part de marché valeur), Coca Cola light (8 %) et Coca Cola zéro (6,3 %) en quatrième position, derrière Oasis.
Derrière l’expansion des marques du groupe, un budget média en constante augmentation : + 44 % depuis 2007. En 2010, le marché s’est bien porté. Estimé à près de 2,4 Mds EUR, il a progressé de 6,6 %.
L’année 2011, dont le calendrier ne comprend aucun grand événement sportif, devrait en revanche bénéficier de la promotion des 125 ans de la marque. Elle sera notamment pour la France l’année du passage à la bouteille « Contour ». Les formats de 1,5 l et 2 l vont prendre la forme de la bouteille historique. 14 M EUR ont été investis dans le volet industriel de ce projet.
Pour rappel, Coca Cola entreprise a réalisé un chiffre d’affaires 2009 de 1,92 Md EUR. Le chiffre d’affaires 2010 n’est pas encore arrêté.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre