Vins tranquilles : un bon début d'année en GMS

Le chiffre d’affaires des vins tranquilles a progressé de 8,5 % en grande distribution depuis le début de l’année (jusqu’au 7 mars), a indiqué le cabinet Nielsen le 22 mars dans un point sur les performances du rayon des vins. Cette performance, bien supérieure à celle de l’ensemble des produits de grande consommation (+5,3 % sur la même période), « est notamment portée par des achats plus premium, entraînant une nette valorisation de + 3,4 % versus la même période en 2020 ».

La mise en application du couvre-feu entre 18 heures et 6 heures du matin renforce la volonté des consommateurs d’opter pour des formats de magasins plus proches de chez eux et pour les courses en ligne, ajoute l’organisme. Le drive tire ainsi (encore plus) son épingle du jeu sur les ventes de vins : hausse de 67 % depuis le début de l’année, soit 20 points de plus que sur l’ensemble des produits de grande consommation. Si les vins blancs se démarquent nettement en affichant une croissance à deux chiffres, les vins rouges, après leur recul en 2020, génèrent 35 % de la croissance du rayon en 2021. Ils représentent désormais 52 % du chiffre d’affaires des vins tranquilles contre 49 % l’année précédente.

Autre levier de croissance, le bio poursuit son essor en ce début d’année, en enregistrant une progression de +19 % de son chiffre d’affaires, en nette accélération comme l’ensemble du rayon. Le dynamisme des ventes de vins tranquilles au premier trimestre de l’année « est encore fragile », selon Nielsen. « Les enseignes doivent s’adresser aussi à des foyers contraints pour lesquels il est impératif de mettre en avant une offre abordable », note Jean Glussot, directeur chez Nielsen. Pour la foire aux vins de printemps 2021 qui commence, il faudra « passer avant tout par une offre plus abordable », conclut le leader mondial de l’analyse du comportement des consommateurs.