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Allon Zeitoun, directeur de Naturalia (groupe Casino), confie dans un article publié le 16 novembre dans les Échos, que l’enseigne pourrait bientôt accueillir des produits non-bio, de type sans additifs, ou locaux. Alors que le déclin des ventes est «très brutal» sur le bio, explique le dirigeant, «nous sélectionnerons d’autres produits sur le thème "Mieux manger à un prix acceptable"». L’ouverture devrait avoir lieu sur deux premières catégories de produits, précise Allon Zeitoun, indiquant qu’un nouvel entrant devra «être bon en termes de goût et bon pour la santé» pour entrer dans les rayons. À sa création en 1973, soit douze ans avant l’apparition d’un label bio officiel, Naturalia se définissait «comme le magasin de la forme et du mieux être», rappelle le directeur du deuxième plus grand réseau bio de France. Face à Biocoop, qui demeure le leader de la distribution spécialisée, Naturalia assumera désormais ses différences. «Il y a de la place pour un militant et un concept plus ouvert», estime Allon Zeitoun.