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Malgré sa nouvelle stratégie lancée en fin d'année dernière, après le départ de Michel Biero, pour «regagner» son «image-prix», Lidl France « poursuit les partenariats déjà mis en place y compris pour les 5 000 contrats en tripartites et sera de nouveau présente au Salon de l'agriculture (Sia) en 2026 pour la 11e année consécutive », a indiqué à Agra Presse la société de communication de l’enseigne allemande en France. Les récentes manifestations de la FNSEA et des JA sur les importations jugées déloyales n'ont pas épargné les magasins Lidl. L'allemand a été désigné en 2025 comme le distributeur le moins cher de France par une enquête menée en février 2025 par UFC-Que-Choisir et Linéaires, rapporte la communicante. Après avoir communiqué début 2025 sur sa gamme premiers prix, Lidl mise depuis la rentrée sur une campagne de baisse des tarifs («les prix sacrés») sur des «produits de première nécessité» comme la baguette, passée de 35 à 29 centimes, une initiative dénoncée notamment par la Confédération nationale de la boulangerie-pâtisserie française.