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Coca-Cola, le géant américain des boissons, s’est engagé, dans un document rendu public par la Commission européenne le 6 mai, à améliorer les allégations de recyclage sur ses bouteilles en plastique. Concrètement, elle promet de remplacer certaines allégations par des déclarations plus claires et notamment que le recyclage à 100 % ne s'appliquent qu'à certaines parties de la bouteille. Cette décision a été prise à la suite d’une alerte pour écoblanchiment émise par le bureau européen des unions de consommateurs (Beuc), avec le soutien de Client Earth et d'ECOS, en novembre 2023 auprès des autorités européennes de protection des consommateurs. Le Beuc a salué la démarche de Coca-Cola tout soulignant que certains problèmes soulevés dans l'alerte restent non résolus. « Affirmer qu'une bouteille est 100 % recyclée ou recyclable est totalement trompeur et doit cesser, tout comme l'image verte donnant la fausse impression que les bouteilles en plastique n'ont aucun impact sur l'environnement », a ainsi indiqué Agustin Reyna, le directeur général du BEUC. Et d’ajouter : « Nous attendons des autorités qu'elles vérifient si Coca-Cola passe des paroles aux actes et qu'elles prennent des mesures énergiques si ce n'est pas le cas ».