Réseaux sociaux : TikTok devient un canal majeur des « influenceurs » agricoles

Dans une étude publiée en février (à télécharger ici) sur l'activité des 42 principaux « influenceurs » agricoles français (comptant au moins 8 000 abonnés, actifs sur TikTok, YouTube, Instagram, Facebook ou X), le cabinet de conseil Visibrain estime que le réseau social chinois TikTok est devenu un canal majeur. 38 « influenceurs » y sont présents, aux comptes desquels 2,2 millions de personnes sont abonnées. C'est comparable à YouTube, qui rassemble 16 « influenceurs », suivis par 1,65 millions de personnes, ou encore à Instagram (28 « influenceurs » pour 774 000 abonnés), loin devant Facebook (neuf « influenceurs », 340 000 abonnés) et X (six « influenceurs », 97 000 abonnés). Les éleveurs sont les plus représentés (18 « influenceurs »), devant la polyculture-élevage (12 « influenceurs »), et les grandes cultures (12 « influenceurs »). Dans l'ordre, les sujets abordés rassemblent « la vie quotidienne à la ferme », la « formation et la vulgarisation du métier agricole », le « machinisme agricole et les nouvelles technologies », le « soutien à la féminisation » et, en dernier, un « engagement politique timide ». Les analystes remarquent que « les grandes figures de l’agri-influence restent prudentes face aux mobilisations agricoles ».