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Le gendarme britannique de la concurrence, la CMA, a refermé une enquête visant le géant de l'agroalimentaire et des produits d'hygiène Unilever pour des produits exagérément présentés comme «écologiques», à la suite des «modifications apportées» par le groupe. La CMA avait annoncé en décembre 2023 l'ouverture cette investigation, se disant inquiète du fait qu'Unilever «puisse exagérer à quel point certains produits sont écologiques». «La CMA a décidé de clore cette enquête», a-t-elle annoncé dans une décision publiée le 6 novembre sur son site internet, disant avoir notamment pris en compte «les changements apportés par Unilever aux affirmations sur certains de ses produits». Si elle referme le dossier, la CMA précise qu'elle n'a pas émis d'avis sur la conformité d'Unilever avec la législation sur la protection des consommateurs. La CMA s'était inquiétée d'affirmations «vagues et générales» sur l'impact environnemental de certains produits ou encore d'ingrédients présentés d'une manière qui peut exagérer leur caractère «naturel». Autres reproches: une profusion de couleurs et d'images, dont «des feuilles vertes» donnant l'impression de produits écologiques.