Etats Unis
Kraft décline Oréo dans le monde entier, avec des versions locales
Oréo (biscuits) célèbre ses 100 ans. Ses ventes ont augmenté de près de 25% en 2011. « Oreo connaît une croissance moyenne de plus de 17% par an depuis 2006 », souligne la p.-d.g. de Kraft Irène Rosenfeld. « Elle a dépassé les 2 milliards de dollars en revenus annuels en 2011. Nous prévoyons le doublement des ventes dans à peine cinq ans. » Les pays émergents représentent déjà la moitié des ventes du cookie blanc et noir. Kraft Foods s’efforce de modifier le goût emblématique, chocolat et la vanille, du biscuit Oreo pour l’adapter aux goûts locaux.