Boissons
Le pur jus moins sucré, un défi pour Joker
La marque d’Eckes Granini lance un pur jus 30% moins sucré afin de répondre à la volonté des Français de réduire le sucre, en particulier dans les boissons. Joker compte ainsi dynamiser un marché des purs jus qui reste stable.
Après les sodas et les boissons au thé, la vague du « moins sucré » touche désormais le pur jus de fruits. C’est Eckes Granini qui se lance le premier sur le marché français en proposant un pur jus 30% moins sucré sous la marque Joker. « Ce lancement est le résultat de deux ans de recherche et développement en interne », explique Juliette Foucault, directrice marketing d’Eckes Granini France. Il a été obtenu en mélangeant de l’eau de coco pure, naturellement peu sucrée (20 à 30% selon les références) et du pur jus de fruit.