Boisson/Stratégie
Pascual France repense sa stratégie
Désormais propriétaire de Cidou, la filiale française du groupe Leche Pascual met au point une nouvelle stratégie marketing pour redorer le blason de Cidou et tenter d’implanter, en France, Pascual, sa propre marque de jus de fruits. En 2007, Cidou a réalisé un chiffre d’affaires de 45 millions d’euros, en grande majorité sous MDD.
Repreneur de Cidou auprès du groupe Toury en mai 2007, le groupe espagnol Leche Pascual « s’est donné une vraie plate-forme de développement pour la France et l’Europe du Nord », affirme Sylvain Jungfer, nommé début janvier 2008 directeur général de Pascual France. La filiale française de Leche Pascual dédiée aux jus de fruits travaille à la mise en place d’un nouveau plan stratégique orienté sur deux axes : le développement de Cidou au rayon ambiant et l’implantation de la marque espagnole Pascual en France.