DISTRIBUTION
Quand la crise s’installe, le hard discount recule
Avec une année 2009 difficile pour le hard discount on observe une inversion de tendance au bénéfice des grandes enseignes nationales qui ont su moduler leur offre en cassant les prix et en améliorant l’attrait de leurs différents types de magasins.
Kantar Worldpanel publie une étude sur les résultats du circuit HD en France au cours de l’exercice 2009. Après plusieurs années de croissance soutenue par extension du parc et par des campagnes publicitaires, le hard discount clôture l’année 2009 sur une légère perte de parts de marché (-0,2% par rapport à l’exercice précédent) et plafonne à 14,1% dans l’univers GMS. En 2008 le HD gagnait 6,4 points, le premier trimestre 2009 avait marqué un ralentissement de la croissance, mais c’est au final une véritable inversion de tendance qui est observée.