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Un accord a été trouvé le 3 mars au Salon entre les professionnels de la filière viticole et le Tour de France pour la mise en avant des terroirs viticoles, a indiqué Jérôme Despey, président du conseil spécialisé « vin » de FranceAgriMer. L’accord prévoit des pavillons des vins dans les villages des étapes. Mais la publicité pour un vin restera interdite sur la caravane, en France du moins.
Alors que la sélection d’un vin chilien promu sur la caravane du Tour dans ses étapes étrangères avait suscité la colère de vignerons de l’Aude et du Sud-Ouest, qui menaçaient de bloquer le circuit l’été prochain, un accord conclu le 3 mars prévoit des pavillons des vins dans les villages des étapes pour qu’ils soient dégustés et expliqués.
France Télévision pourra ainsi commenter, images à l’appui, « ces fabuleux paysages façonnés par la viticulture, au moment où les cyclistes traverseront les villages », a précisé Jérôme Despey. Les images retransmises dans le monde entier par France Télévision constituent en effet une caisse de résonance pour les régions qu’elle parcourt. Notamment les vignobles, particulièrement télégéniques.
La publicité restera interdite sur la caravane mais seulement en France
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La publicité commerciale, sur la caravane pour le vin, quelle que soit son origine, restera interdite sur le sol français, mais pas à l’étranger, en raison de la loi Évin. « La loi Évin interdit le sponsoring sur le sol français de toute boisson alcoolisée », avait rappelé Jérôme Despey, deux jours avant, lors d’un point presse au Salon. « Seule la promotion d’un terroir est autorisée par la loi », a-t-il encore souligné le 3 mars.
Le vin chilien qui a remporté l’appel d’offres du Tour de France en 2014, restera le vin officiel de la caravane à l’étranger jusqu’en 2017. La profession viticole française se positionne pour l’appel d’offres de 2017.
Le p.-d.g. du Tour de France, Christian Prudhomme, et son équipe dirigeante se sont rendus au Salon pour apaiser les esprits, particulièrement exaspérés dans le contexte de dégradation du revenu agricole.
« Si le fait que la promotion d’un vin soit autorisée dans les pays voisins (certaines étapes du Tour se déroulent en Belgique, Allemagne et même Angleterre), et non en France, pose un problème, cette question doit se régler dans un autre cadre que celui du Tour de France », et notamment dans l’hémicycle, avait appuyé Jérôme Despey. Il a fait part de sa « colère » devant la confusion des sujets, « y compris chez les parlementaires ».