Boisson/Marketing Belles performances volumes en GMS pour Tropicana

Tropicana (PepsiCo) se félicite de ses bonnes performances en GMS sur les dix premiers mois de l’année. Sur un marché frais en croissance volume de 3,4 %, les jus de fruits frais Tropicana (pôle d’activité principal de la marque) affichent une croissance de 5,1 %, annonce un communiqué (Source : Symphony IRI Cumul à date P10 2011 – HMSM, comme pour tous les chiffres suivants). Sur l’ambiant, en progression de 1,4 %, Tropicana progresse de 4,4 %. Outre des nombreuses nouveautés produits et l’extension du PET dans les différentes gammes, Tropicana continue son travail autour du petit déjeuner grâce à un opération croisée avec la marque de céréales Quaker (également une marque du portefeuille de PepsiCo).

Petit bémol, les smoothies sont un peu à la traîne alors qu’ils devraient, en toute logique, profiter de l’image très positive du fruit. Sur ce segment naissant, en progression volume de 1,9 %, Tropicana, leader du marché devant Innocent, affiche une croissance de 2,2 %, fortement soutenue par la promotion. Le packaging a été relooké pour faciliter la compréhension consommateurs, qui confondraient jus de fruit et smoothies et ne sauraient pas quand et comment consommer ces derniers. Mais pour certains acteurs du secteur, l’avenir des smoothies en France, loin de l’explosion annoncée au départ, ne serait peut être pas assuré. Autre incertitude, l’évolution du cours des matières premières. Malgré les hausses de tarif passées, le renchérissement des matières premières affecte les marges dégagées par les produits Tropicana.