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Sommé dernièrement, tout comme Yoplait (marque Bioplait), de s’engager à retirer ses yaourts à marque Bio avant le 1er juillet 2006, Danone a finalement décidé d’opter pour la marque Activia.
Danone a tenu ses engagements, avec un an d’avance. Sommé par les acteurs de la filière biologique de s’engager à retirer sa marque Bio avant le 1er juillet 2006, sous peine d’un appel au boycott auprès des consommateurs Cf. Agra alimentation n°1882 du 28 avril 2005, p. 9, Danone a finalement opté pour la marque Activia en remplacement de sa marque, née en 1987. 15 ans plus tard, le groupe français va donc se conformer, dans l’hexagone, à la réglementation européenne sur les produits issus de l’agriculture biologique. La marque Activia, déjà exploitée dans 25 pays, se substituera à la marque Bio sur les pots de ses yaourts fermentés. « Rien ne change pour le Bio de Danone sauf le nom qui devient Activia à partir de novembre prochain », a en effet déclaré Corinne Robin, directrice des relations extérieures de Danone France.
Danone bénéficiait d’une dérogation jusqu’en juillet 2006
En effet, depuis 1991, une réglementation européenne interdit, pour les produits qui ne sont pas issus de l’agriculture biologique, l’utilisation de marques qui prêtent à confusion en se référant à ce mode de production avec des termes tels que « bio », « éco », « écolo », etc. Une dérogation à cette loi avait pourtant été accordée aux marques nées avant le 22 juillet 1991, autorisant leur exploitation jusqu’au 1er juillet 2006. Parmi elles, Bio de Danone avait obtenu un sursis jusqu’au 1er juillet 2006. Le groupe était cependant obligé, depuis 1994, de mentionner, en caractères discrets, que « ce produit n’est pas issu de l’agriculture biologique ».
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Statu quo chez Yoplait pour Bioplait
De son côté Yoplait, qui exploite la marque Bioplait en Martinique et en Guadeloupe depuis 1986, a décidé de baptiser du même nom une spécialité laitière et au soja lancée en métropole au mois d’avril. Yoplait et Solae Company se sont en effet joints pour lancer cette nouvelle spécialité hybride, fermentée et aromatisée. Toujours présente dans les linéaires, la marque n’est pour le moment pas remise en question et Yoplait a légalement jusqu’au 1er juillet de l’année prochaine pour en changer.