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Après avoir atteint les objectifs fixés il y a six ans lors du démarrage de son projet voile avec Jean le Cam, le Groupe Bonduelle a décidé de réorienter sa stratégie de communication et de mettre un terme à son engagement dans ce sponsoring à l’issue de la saison 2005. S’il se félicite de très bonnes retombées de cette opération pour son entreprise et pour sa marque, Bonduelle se doit de tenir compte « d’un contexte concurrentiel de plus en plus exacerbé» et « d’opérer des choix dans l’allocation de ses ressources marketing » . En effet, le groupe mène en parallèle une politique de soutien publicitaire de ses marques et de communication corporate axée sur la nutrition par les légumes via le développement de sa fondation d’Entreprise (La Fondation Louis Bonduelle). Des politiques qui, menées à l’échelle européenne (Europe de l’ouest, centrale et orientale) sont indispensables au développement de l’entreprise, mais mobilisent des ressources de plus en plus conséquentes, indique le groupe.