Etats Unis Bons résultats pour General Mills, au cœur d’une polémique

Pour le premier trimestre, General Mills vient d’annoncer des résultats légèrement supérieurs à ses propres prévisions avec des ventes en progression de 5%. Il entend se tourner vers les marchés émergents où il recherche des opportunités d'acquisition pour compenser les difficultés sur ses marchés traditionnels. Le groupe américain, propriétaire de Yoplait, livre une dure bataille dans le secteur du yaourt (contre la tendance au yaourt grec et des groupes comme Chobani ou Fage). Ses ventes ont chuté de 10% au premier trimestre sur son marché domestique. Mais l’entreprise se montre confiante. Elle a lancé 100 nouveaux produits au premier trimestre et donnera tout le soutien nécessaire en termes publicitaires à ces lancements. Elle va toutefois devoir faire face à une campagne de boycott, inédite. En juin dernier, Ken Powell, CEO de General Mills, avait pris position au nom de l’entreprise contre un amendement à la constitution du Minnesota, interdisant le mariage gay. S’il devait être adopté cet amendement prévoit d’inclure dans la constitution de l’Etat, une définition du mariage stipulant que ce dernier ne peut unir qu’un homme et une femme. Depuis, le débat fait rage. La National Organization for Marriage estime que l’entreprise a declaré la guerre à l’institution du mariage et appelle les consommateurs au boycott. 25 000 consommateurs ont suivi cet appel sur le site DumpGeneralMills.com. En retour, des associations défendant les droits des homosexuels ont organisé une campagne en ligne de remerciement à General Mills qui a obtenu 80 000 signatures.