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Pour protester contre des hausses de tarifs jugées trop importantes, la chaîne de supermarchés belge avait retiré quelque 300 produits du groupe anglo-néerlandais de ses rayons. L’enseigne avait même mis en place des affiches proposant des produits de remplacement. Le fabricant Unilever, jugeant que ces pancartes constituaient de la publicité dégradante, a obtenu que celles-ci soient retirées. En outre, d’après une étude réalisée auprès de 3500 personnes par l’agence Brandhome, une partie (31%) des clients de Delhaize préféraient aller chercher ailleurs (chez Colruyt ou Carrefour) la marque Unilever.