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Le britannique Cadbury Schweppes, numéro un mondial de la confiserie, va faire son entrée dans le chewing-gum au Royaume-Uni l’an prochain, alors qu’il n’était pas encore présent dans son propre pays sur ce marché dont il est pourtant numéro deux mondial.
Cadbury Schweppes, qui possède notamment Hollywood et Stimorol en Europe, et qui est entré en force il y a deux ans sur le marché américain du chewing gum, va essayer également de se faire une place sur son marché domestique. Le groupe vient d’annoncer en effet qu’il allait commercialiser au Royaume-Uni la marque américaine Trident à partir du premier semestre 2007.
Cadbury Schweppes avait gagné sa place de numéro deux derrière Wrigley en 2002, en rachetant au laboratoire pharmaceutique américain Pfizer les chewing-gums Adams (Trident, Dentyne et Bubbas), pour 4,3 milliards de dollars. Ce rachat avait permis au britannique, outre d’étendre sa zone géographique de diffusion, de pénétrer le marché des alicaments avec les chewing-gums censés favoriser l’hygiène bucco-dentaire, dont le taux de croissance est supérieur aux chewing-gums classiques.
N° 1 dans 18 pays majeurs
Cadbury a actuellement une part de marché de 26% dans le monde pour les chewing-gums, et il est numéro un dans 18 des 50 plus gros marchés, dont la France, l’Espagne, le Danemark, les Pays-Bas, la Grèce, la Suisse, le Canada, le Mexique, le Brésil et l’Argentine.
Son directeur d’exploitation Simon Baldry a considéré qu’il y avait «un potentiel massif pour Trident au Royaume-Uni», un des dix plus gros marchés du monde, «mais qui n’a connu que peu d’activité ou d’innovations au cours des dernières années».
A l’échelle mondiale, le chewing-gum est le secteur de la confiserie qui connaît la plus forte croissance, devant les chocolats et les bonbons, avec 7 % de croissance sur les trois dernières années à change constant.
Le marché devrait représenter plus de 15 milliards d’euros en 2006, a estimé Cadbury dans son communiqué. Le groupe observe que les ventes de gommes à mâcher ont progressé grâce à des innovations qui les ont rendues plus attractives pour la clientèle adulte, comme les chewing-gums sans sucre, les chewing-gums blanchissants ou renforçateurs d’émail, ceux qui aident à se concentrer ou servent d’en-cas entre deux repas.
La part de marché mondiale de Cadbury Schweppes dans la confiserie est passée depuis 2003 de 9 à 9,9 %. Le marché est évalué à 112,5 milliards d’euros.