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Le groupe américain vient de conclure un accord avec Swire Pacific Ltd pour constituer une joint-venture, appelée Campbell Swire. Campbell détiendra une participation de 60%, dans cette JV destinée à développer les ventes de soupe. La direction de Swire Pacific sera assurée par Peter Foyston, 47 ans, actuellement directeur de Campbell Soup Greater China. « La consommation de soupe fait partie de la culture alimentaire chinoise. On estime qu’il s’en consomme 355 milliards d’unités par an ce qui donne un potentiel incroyable car la plupart d’entre elles sont faites à la maison », a indiqué le président de Swire Pacific Christopher Pratt. « Ce partenariat nous ouvre le potentiel du marché en conjuguant le savoir-faire de Campbell sur les marques, les recettes et le marketing avec la force de vente, la logistique, et la connaissance du marché de Swire. »
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