Abonné
L’enseigne Champion va ouvrir 20 nouveaux magasins et doper ses marques distributeur.
Le groupe Carrefour vient de faire état de sa volonté de développer son enseigne de supermarchés Champion en France en accélérant son expansion avec 20 magasins supplémentaires en 2005 et en développant les rayons non-alimentaires.
La chaîne, qui compte 1 026 magasins pour un chiffre d’affaires de 13,5 milliards d’euros TTC sous enseigne en 2004, va aussi agrandir une centaine de magasins et en rénover 200 autres, a expliqué Thierry Garnier, directeur général de Champion, lors d’un point de presse.
L’enseigne veut porter la part des ventes réalisées en produits non-alimentaires de 7% actuellement à 10 % d’ici fin 2006, ce qui implique une hausse des ventes dans ce secteur de 15% par an, a-t-il précisé.
Par ailleurs, vu la réforme en cours de la loi Galland sur la revente à perte (projet de loi Jacob), « tous les distributeurs ont de moins en moins intérêt à vendre des marques nationales, estime Thierry Garnier, et plus intérêt à vendre des produits à leur marque de distributeur».
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Champion, qui lance une vaste campagne d’affichage (30 000 panneaux) et de messages radios (1 500 spots), va donc « doper ses marques de distributeur en prix et en gamme ».
Avec la nouvelle loi, « vendre des marques nationales sera moins rentable et d’une complexité redoutable sur le plan juridique », a-t-il poursuivi, évoquant les sanctions pénales renforcées prévues par le projet de loi en cas de vente à perte. « Il faudra un juriste derrière chaque acheteur».
Champion développera ses produits à marques de distributeur, et les marques nationales qui ne sont pas leaders du marché auront davantage de difficultés, ajoute Thierry Garnier. « Les marques leaders devront, elles, être innovantes » car la marque de distributeur peut occuper « l e cœur du marché».
L’enseigne vend actuellement 1 200 produits sous sa marque Champion et 400 produits « Numéro un », qui représentent au total chez Champion 38 % des ventes en volume (dont plus de 10 % pour les premiers prix) et 26 % des ventes en valeur.