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Pour enrayer la baisse de la consommation de vin, notamment chez les jeunes, le groupe bordelais Castel, numéro un français dans le secteur du vin, se lance dans le « prêt-à-boire » avec une gamme de vins effervescents aromatisés. Il investit par ailleurs à Béziers pour conforter son implantation dans le Languedoc-Roussillon.
Le groupe bordelais Castel, numéro un français dans le secteur du vin, et qui est également présent dans les eaux embouteillées (Cristaline) et dans la bière, vient d’annoncer le lancement en France d’une gamme de vins effervescents aromatisés distribués par Maison Malesan. Le groupe compte vendre sous la marque « Zebra Colors » 1 million de bouteilles en France en 2005 avant de le proposer dans d’autres pays européens comme la Grande-Bretagne, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas puis le Japon. Maison Malesan s’installe ainsi sur un segment très peu développé en France avec un réel potentiel (de plus de 70 millions de cols par an) si l’on se réfère à nos voisins européens plus matures et qui continuent d’afficher des taux de progression à deux chiffres. Destinée au circuit CHR, cette innovation est, selon Xavier Renard, chef de produit, à base de vin italien effervescent légèrement alcoolisé (4,5%). Elle va tenter de concurrencer dans les bars, les discothèques et les soirées étudiantes d’autres nouvelles boissons populaires chez les jeunes comme Smirnoff Ice (à base de malt, aromatisée à la vodka et au citron) ou Boomerang (bière aromatisée).
Dans un premier temps trois arômes – pomme-cannelle, citron-gingembre, fraise – seront proposés aussi en grande distribution (Cora et Système U Ouest) au prix conseillé de 3,95 euros pour un pack de trois bouteilles de 25 cl.
Enrayer la baisse des ventes en France
Castel, qui a vendu en 2004 près de 450 millions de bouteilles de vin dans le monde dont 400 millions en France, espère avec cette innovation enrayer la baisse de ses ventes dans le circuit CHR. Pour 2005, Castel, qui réalise 39% de son chiffre d’affaires total de 2,4 milliards d’euros dans le secteur du vin (Malesan, Sidi Brahim, magasins Nicolas), prévoit une stagnation de ses ventes de vin en volume mais une progression en chiffre d’affaires, selon Alain Castel, directeur général du pôle vins. A l’étranger, Castel a enregistré un échec en Chine ayant dû mettre en sommeil sa joint-venture de distribution de vins constituée avec le groupe Chang Yu avec qui il continue néanmoins d’exploiter un domaine de 100 hectares dans le sud-est du pays.
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4 M EUR investis à Béziers
Par ailleurs, Castel a décidé de renforcer son implantation dans le vignoble languedocien, considéré comme prioritaire désormais par le groupe. Un investissement de 4 millions d’euros est programmé sur le site de conditionnement de Béziers pour y installer une chaîne de bag-in-box, complétant ainsi les cinq chaînes d’embouteillage d’une capacité de 12 000 bouteilles/heure. Le groupe va également construire une nouvelle salle de dégustation et ajouter 5000 m2 à son entrepôt de stockage (20 000 m2 actuellement).
Sur le site de Béziers, Castel conditionne aujourd’hui quelque 80 millions de cols, en grande partie destinés à l’exportation (40% des 105 M EUR de ventes à partir de Béziers). Il écoule déjà 5 millions de bouteilles en Russie où 5 M EUR ont été investis dans une unité d’embouteillage près de Moscou d’une capacité de 10 M de cols destinée exclusivement au conditionnement de vins français.