Abonné
La marque italienne de tomates en boîtes Cirio veut devenir une marque qui compte en France et dans le monde. « Il n’y a pas vraiment de marque leader de la tomate dans le monde, et nous travaillons pour le devenir », explique Federico Cappi, directeur marketing international. Présente dans l’Hexagone depuis 2009, la marque communique en télé cette année (650 000 euros d’investissement média), notamment pour séduire les distributeurs qui manquent encore à son portefeuille (Carrefour et Casino notamment). Outre les produits classiques (concentré de tomates, tomates pelées, concassées…), elle lance une purée de tomate en bouteille PET refermable. Un produit qui est fabriqué sur une ligne jus de fruits du groupe Conserve Italia, auquel appartient la marque, et qui est traité en flash pasteurisation grâce à un remplissage aseptique.
Un lancement multi-pays
En Italie, Cirio est la première marque de tomate appertisée devant Mutti et réalise 130 M EUR de chiffre d’affaires (1 Md EUR pour le groupe Conserve Italia, qui produit aussi des jus de fruits, des légumes, de la confiture, et fournit de nombreuses MDD européennes notamment en tomate en boîte). En France, les chiffres de Cirio sont encore modestes : 3 M EUR de chiffre d’affaires en GMS en 2011 (en progression de 60 % depuis début 2012) et 1 M EUR en restauration. L’activité est portée par St Mamet, filiale française du groupe (104 M EUR de chiffre d’affaires), qui commercialise aussi la marque en Belgique (6 M EUR de chiffre d’affaires). « D’ici trois à quatre ans, nous voudrions atteindre 10 M EUR de chiffre d’affaires en GMS et 7 à 8 M EUR en restauration », explique Federico Cappi. En France, le lancement en RHF a été permis par la force de vente de St Mamet, organisée pour travailler avec ce marché mais il faut faire face à la concurrence de Mutti, déjà bien présent. Dans les autres pays stratégiques pour le développement de Cirio, la marque a été lancée en GMS seulement. Il s’agit de la Suisse, du Royaume-Uni, de l’Espagne et de la Roumanie. Un accord vient également d’être conclu avec Colavita, producteur d’huile d’olive italien, qui distribuera les produits Cirio sur le marché américain.
Conserve Italia compte 12 usines, dont 5 dédiées à la tomate (4 en Italie et une en France). En France, le groupe a trois sites industriels.
Restez au courant en temps réel !
Suivez des thématiques, des projets législatifs, des entreprises et des personnalités pour être notifié dès que nous publions un article.
Suivi
Suivre
Suivi
Suivre