Abonné
Que l'on soit ministre ou patron d'enseigne, il y a quelque avantage à tirer des comparaisons de prix. Pour Renaud Dutreil, l’application de la loi qui porte son nom se passe bien puisque la presse n’en parle pratiquement plus. Et, plus sérieusement, parce que la déflation, déjà sensible sur les MDD et les premiers prix, est maintenant suivie d'un mouvement vertueux qui corrige la surinflation des grandes marques lors de la précédente décennie : en mai 2003, elles accusaient une hausse annuelle de 4%, contre 0,2 % seulement aujourd'hui. Devant la FCD et la FEEF qui distribuaient les « Grés d’or » des meilleurs partenariats PME/Grandes enseignes, le ministre a proposé un grand accord-cadre destiné à généraliser ces bonnes pratiques et qui, dépassant les seuls problèmes de coopération commerciale et de marges arrière, pourrait faciliter les politiques d’achat et de référencement, la communication sur le lieu de vente et l’émergence de nouveaux acteurs. La grande distribution devra jouer le jeu si elle ne veut rien négliger pour soigner son image citoyenne. Pour l’heure tout est fait pour la brouiller au moins sur le terrain des prix : le site « quiestlemoinscher.com » que Leclerc vient de lancer avec force publicité, est un nouveau pavé dans la mare. Il a déjà recueilli toutes les critiques avant même de démarrer. Le consommateur saura-t-il s’y retrouver dans ce foisonnement d’indices comparatifs basés chacun sur une méthode différente ? Gageons qu’il ne sera pas dupe même si parfois il saura en sortir gagnant.