Produits laitiers Danone rhabille ses yaourts

Lancé l’an dernier en Espagne, le pot de yaourt Kiss (Keep it simple and safe) va habiller 65 % des volumes de Danone Produits Frais France. Légèrement arrondi à la base et teinté dans la masse, il permet de perdre moins de matière (« ça ne reste pas les coins ») et de se distinguer en rayon. L’adaptation des lignes est en cours (pour un investissement chiffré à plusieurs dizaines de millions d’euros, sans plus de précisions) et le déploiement en rayons commencera en septembre pour Velouté. Suivront ensuite les marques Activia, Taillefine ou encore Danacol. Danone déploie par ailleurs un nouveau concept merchandising déjà adopté par une centaine de points de vente pour dynamiser un linéaire souvent perçu comme froid. Les étagères, de couleur noire et un éclairage à base de leds, visent à rendre le rayon plus chaleureux.