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« Nos marques deviennent des marques médias et sortent du seul registre de l’agroalimentaire. Nous commençons à ainsi commercialiser des espaces publicitaires sur le site de la Villa Schweppes, annonce Hugues Pietrini, président d’Orangina Schweppes. Nous devons créer des communautés et cela implique de donner une dimension événementielle à nos marques, ce qui n’est pas simple car notre activité de départ, c’est de vendre des boissons. »