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Après une année 2012 en progression de 1 % seulement (697,9 millions d'euros), et un dernier trimestre en repli de 3,1 %, les ventes de Fleury Michon ont décliné de 3,7 % au premier trimestre 2014. La GMS France, principale activité du groupe, recule de 3,2 % et l'international chute de 12,3 % à taux de change constant (– 19,8 % en données publiées). Ce nouveau recul des ventes intervient alors que le groupe a vu ses marges se dégrader en 2013. La marge opérationnelle est en effet passée de 5,3 % à 4,6 %, un niveau que le groupe juge « satisfaisant au vu de la conjoncture ». Fleury Michon souligne le contexte concurrentiel tendu, le niveau élevé des matières premières, l'augmentation des investissements en communication pour soutenir la marque Fleury Michon et le démarrage du site de Cambrai pour expliquer l'évolution des résultats.
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Le groupe vendéen se veut toutefois optimiste pour 2014, et prévoit une croissance de ses ventes de 4 %. Une performance qui resterait toutefois nettement en retrait par rapport à celle des années 2012 (+ 7,3 %), 2011 (+ 7,8%) et 2010 (+12,4 %). « La GMS France est en recul sur janvier-février suite à l'inertie du dernier trimestre 2013 qui était en négatif et aux accords commerciaux qui ne sont mis en place qu'à compter de mars. La reprise des volumes est amorcée depuis mars », nous a précisé Eric Coly, responsable communication financière. « À l'international, le premier trimestre 2014 est surtout impacté par l'activité canadienne qui n'a pas encore retrouvé la croissance suite à l'arrêt des marchés MDD pas assez rentables et non encore compensés par les ventes des produits à marque Fleury Michon », ajoute-t-il. Si l'activité canadienne est toujours en perte, la filiale italienne (détenue à 50/50 avec Beretta) devrait retrouver l'équilibre à la fin de l'année.