ÉTATS-UNIS Green Giant racheté par B&G Foods

Les négociations avancées entre General Mills et son concurrent B&G Foods pour la cession de ses marques de légumes surgelés et en conserve Green Giant ont finalement abouti (Agra Alimentation du 4 septembre 2015), au détriment de Bonduelle, lui aussi sur les rangs. B&G Foods payera 765 millions de dollars à General Mills, et lui laissera des licences d'exploitation pour "Green Giant" en Europe et sur certains marchés à l'exportation, précise le communiqué. Les activités cédées représentent 585 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel. Cette cession qui devait être finalisée d'ici à la fin de l'année entre dans le cadre d'une volonté de recentrage de General Mills, « sur les marques, catégories et marchés géographiques qui ont les meilleures opportunités de croissance ». B&G Foods prévoit quant à lui de consacrer « des ressources importantes pour stabiliser et revitaliser les ventes, et regagner des parts de marché ». Selon eux, Green Giant conserve « de bonnes opportunités de croissance » sur le marché des légumes surgelés et en conserve, qui représente 6 milliards de dollars de ventes par an aux Etats-Unis.