Guerre des prix

Une des grandes enseignes françaises a décidé cette semaine de lancer une vaste opération de baisse des prix sur son rayon des fruits et légumes, relayée par une non moins vaste opération de communication. Elle annonce que d’autres produits seront également concernés dans les semaines à venir, relançant ainsi une guerre des prix qui n’a en fait jamais réellement cessé. Séduire et attirer le consommateur est l’alpha et l’omega pour rester en course et cela passe immanquablement par le prix le plus attractif ou affiché comme tel. Les participants au salon de la MDD pouvaient en témoigner, eux qui ne sont pas soumis à des négociations annuelles, mais doivent en permanence renégocier des prix « tirés » pour obtenir leur référencement et s’assurer une position en vue dans les linéaires. Avec parfois, face à eux, des concurrents étrangers faisant des offres « one shot » qui les mettent souvent hors course. Pourtant le consommateur ne semble toujours pas convaincu d’être l’heureux bénéficiaire de cette compétition. Une nouvelle étude vient de relancer la polémique sur le renchérissement permanent du panier de la ménagère. Elle ne manquera pas d’être qualifiée de partisane et incomplète. Elle ne mettra surtout pas un point final à ce jeu de rôle où chacun se veut le plus vertueux. Le sujet bien que sensible pour une partie grandissante de la population, ne suscite pas encore autant l’attention de la classe politique que le prix du litre d’essence.