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Jean-Baptiste Hespel, 43 ans, a pris la direction de la communication de Système U, des enseignes Hyper U, Super U, Marché U, U Express et Utile.
Après avoir débuté dans l’agence de communication Young&Rubicam, il a successivement rejoint les agences de communication DDB, BDDP&Fils puis TBWA où il conseillait depuis 2006 Système U en tant que directeur général adjoint. Il y avait également la responsabilité des comptes SNCF, Louvre Hôtels et Apple. Pour les Magasins U, depuis le 1er juin, il a eu la charge de développer la notoriété, l’image, les valeurs de la marque-enseigne U et des différentes marques U auprès des publics externes et internes.
Avec plus de 1180 magasins, Système U est le 4e groupe de distribution français et est l’enseigne de supermarché préférée des Français, selon l’enquête Distrivision de TNS Sofres.