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Lors d’une conférence, John A Bryant CEO de Kellogg a indiqué qu’une de ses priorités est de « ré-investir » dans les marques. En 2009 Kellog a dépensé 12,6 milliards de dollars (soit 9% de ses ventes) en publicité (contre 5% pour ses concurrents directs). Le groupe de céréales a bénéficié d’une baisse des tarifs de publicité, ce qui lui a permis de doubler son exposition dans les médias. Kellogg investit désormais dans les média sociaux au premier rang desquels Facebook ou « Special K-New You Revolution ».
En 2010, une large part de l’effort publicitaire portera sur la nutrition et la santé. « Le renouveau des recettes des produits est aussi important, si ce n’est plus important que l’innovation. Nous devons maintenir l’adéquation entre nos produits et nos consommateurs », indique John A Bryant. Le groupe a identifié la nécessité d’introduire davantage de fibres dans ses produits.
9 enfants sur 10 n’en consomment pas suffisamment.
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