Kellogg rachète les céréales Mass Food

Après le rachat de la marque de biscuits Bisco Misr au début de l'année, Kellogg a renforcé ses positions en Egypte avec l'acquisition de l'entreprise Mass Food Group pour 50 millions de dollars. « En tant que numéro un des céréales en Egypte, Mass Food Group correspond parfaitement, stratégiquement, à Kellogg », a commenté le responsable Europe du groupe américain, Chris Hood, dans un communiqué publié le 28 septembre. « La combinaison des capacités manufacturières de Mass Food Group, de ses marques établies localement, de ses réseaux de ventes et de distribution (…/…) vont aider à développer le potentiel de croissance des céréales dans les marchés clés que sont l'Egypte et l'Afrique du Nord », a-t-il ajouté. Créé en 1996 et basé au Caire, Mass Food Group affiche un chiffre d'affaires de 18 millions de dollars et emploie 600 personnes. L'entreprise familiale exporte ses produits dans plus de trente pays. Cette opération financée sur la trésorerie disponible ne devrait pas avoir d'impact significatif sur ses résultats 2015, a précisé Kellogg. Une semaine auparavant, le groupe avait annoncé souhaiter débourser 450 millions de dollars pour se développer en Afrique sub-saharienne. (AFP)