Céréales petit déjeuner Kellogg vise à 5 à 10 % de croissance par an en France

Pour sa première prise de parole devant la presse depuis qu’il a pris les rênes de Kellogg’s France, François Rouilly a présenté des objectifs ambitieux, à savoir 5 à 10 % de croissance par an (pour rappel le groupe prévoit des ventes globales en hausse de 4 % sur 2011). Déjà largement leader du marché avec 43 % de part de marché valeur sur les céréales petit déjeuner (le marché a pesé 574 M EUR en 2010), Kellogg’s souhaite, comme ses challengers, faire progresser la consommation chez les adultes. « Nous avons un potentiel de croissance important sur cette cible », veut croire le dirigeant. Selon lui, un des freins à la consommation de céréales par les adultes réside dans le fait qu’ils ne consomment pas de lait. D’où l’idée de développer de nouveaux usages. C’est ainsi que Kellogg’s a accompagné Danone dans le lancement d’Activia à verser.