L’interprofession du vin de Provence consacre 1,2 M€ de son budget à des actions ciblées de relance de la commercialisation, a indiqué le Conseil interprofessionnel du vin de Provence le 4 juin. Des actions de long terme n’ayant pas pu être menées en raison de la pandémie mondiale, le CIVP a décidé de concentrer ses actions sur le redémarrage des ventes post-crise Covid-19, a précisé Brice Eymard, directeur du CIVP. Ce plan comprend une série d’actions au niveau national : un soutien aux référencements chez les distributeurs, un plan média et une communication digitale avec des chefs cuisiniers. Et des actions au niveau régional destinées à la fois aux locaux et aux touristes, en soutenant la vente directe et l’animation du territoire pendant les mois d’été. L’interprofession a aussi fait le choix d’adapter son plan d’action sur ses principaux marchés export (États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Allemagne...), mettant en avant les restaurants et les cavistes distribuant des vins de Provence. Enfin, vignerons et négociants de Provence ont souhaité maintenir le plan de référencement Asie-Pacifique avec une marketplace dédiée qui sera lancée en juin et des missions d’entreprises en Chine et en Corée du Sud qui seront assurées à distance à l’automne.
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