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Les conclusions du Conseil agricole des 15 et 16 décembre 2011 rappellent que
la promotion constitue un instrument important pour la compétitivité du secteur agricole et agroalimentaire de l'UE. Elles notent que la politique européenne existante en matière de promotion sert les principaux objectifs des intérêts de l'UE, et vient compléter le rôle essentiel de l'industrie privée. Ils notent l'importance de mener parallèlement des actions sur le plan diplomatique et de la politique commerciale. En ce qui concerne le budget de l'UE, le texte ministériel considère que la politique de promotion devrait être dotée de ressources financières à la mesure de ses objectifs. Il note que des actions d'information et de promotion devraient également être menées pour valoriser le potentiel de l'agriculture locale et de la distribution reposant sur des filières courtes, qui ont un impact sur le développement de l'esprit d'entreprise au niveau local et qui accroissent la compétitivité des producteurs.
La Commission est encouragée à faciliter l'accès des consommateurs aux informations relatives au modèle de production européen en leur permettant de se familiariser avec les systèmes de qualité (AOP, IGP, agriculture biologique) et les produits conformes à ces systèmes.
Elle devrait également simplifier les programmes de promotion multi-pays et multi-produits dans la mesure où ils constituent un instrument important sur les marchés extérieurs.