Abonné
Le chaos de la grande conso » titre Babette Leforestier dans son introduction au dernier Marketing Book de TNS Media Intelligence. Les deux constats majeurs du livre sont en effet qu’industriels et distributeurs ont tout fait pour détourner le consommateur du circuit hard discount. Et n’y sont parvenus qu’en partie, mais au prix d’une déstabilisation des marchés. Une assez nette dévalorisation a affecté les marchés des PGC, et ce pour quatre raisons : la mise en avant par les enseignes de leurs propres marques économiques, des lancements de marques nationales avec un positionnement prix plus bas, des baisses de prix sur certaines grandes références nationales et une intense activité promotionnelle. Si cela a freiné la progression du hard discount, cela a aussi déstabilisé le consommateur, déjà perdu dans une offre pléthorique et n’ayant plus ses repères de prix. Les marques ont poursuivi leurs lancements (près de 1 800 répertoriés dans le Marketing Book) selon trois tendances : le nutritionnellement correct, la praticité (le cap de la minute de cuisson a été franchi) et le plaisir.
Quatre types de données figurent encore dans cette édition :
– Les Français : données socio-démographiques, valeurs, modes de vie, pratiques culturelles
– La distribution : principaux groupes, autres circuits, distribution à l’étranger, la distribution de demain
– Les medias : stratégies éditoriales, publicitaires par grand media, investissements publicitaires des annonceurs par media
– Les marchés de PGC : 57 marchés étudiés, marché par marché les comportements de consommation, les évolutions, les performances des marques, les tendances d’offre. Le détail des lancements. Chiffres sur la structure du marché, répartition des achats par circuit, investissements publicitaires.
Contact : TNS-MI, Dominique Dugué, tél 01 30 74 84 49