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Selon Euromonitor International, les deux rivaux américains bien que leaders incontestés sur le marché des boissons gazeuses conservent encore de nombreuses opportunités de croissance en particulier en Amérique Latine et sur la zone Afrique/Moyen-Orient. En Amérique Latine, Coca-Cola détient une part de marché de 57% contre 13 % pour PepsiCo. L’entreprise dirigée par Indra Nooyi a mis plus de temps à reconnaître le potentiel du marché latino-américain. à contrario, PepsiCo a misé très tôt sur les marchés comme le Moyen-Orient et l’Afrique. Ces deux régions (Amérique latine et Afrique/Moyen-Orient) représentent un fort potentiel pour les deux marques. Elles détiennent les records de croissance démographiques pour les moins de quarante ans, la frange de population la plus consommatrice de boissons gazeuses.
Actuellement le marché mondial des boissons gazeuses connaît une reprise (notamment en Amérique du Nord) même s’il n’a pas retrouvé ses niveaux d’avant la crise économique. Aux Etats-Unis, le boom des boissons à basses calories (Coca-Cola Zero et Pepsi Max) est un des moteurs des ventes. L'Amérique latine a récupéré rapidement de la période de crise (2009), car les marchés locaux sont caractérisés par un grand nombre de produits bon marché qui génèrent d’énormes volumes de ventes.