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Ancien journaliste, notamment pour les questions agricoles et agroalimentaires, Yannnick Le Bourdonnec est un spécialiste des questions de communication chez Publicis Consultants dont il est directeur associé. Pour lui, le principe d’une télévision agricole qui est un rêve déjà ancien des agriculteurs, cadre bien avec les tendances actuelles de la société.
Le monde agricole a-t-il raison de vouloir investir, avec le coût que cela représente, dans une télévision destinée au grand public ?
Le monde agricole français a toujours rêvé de disposer de sa propre chaîne de télévision à l’instar de ce qui existe dans les pays anglo-saxons depuis longtemps. On peut constater par ailleurs que les chaînes spécialisées, notamment diffusées sur Internet, sont aujourd’hui monnaie courante et concernent de nombreux secteurs économiques. Elles permettent une véritable professionnalisation de l’information audiovisuelle, une diffusion quasi instantanée et jouent le rôle d’outil de communautarisation professionnelle que tenaient certains grands médias écrits, autrefois. De surcroît, la mondialisation des enjeux rend indispensable la diffusion d’informations de toutes provenances. C’est en ce sens qu’on peut dire que cette initiative est positive.
Peut-on penser qu’une telle télévision, compte tenu de la situation du marché publicitaire en France, puisse devenir pérenne ?
Le problème du financement par la publicité se pose évidemment pour des chaînes spécialisées d’autant plus que le basculement des ressources qui s’opère en ce moment ne favorise pas la télévision. Mais en France, on peut imaginer que la manne de la grande distribution puisse se diriger vers des chaînes de ce type dont l’audience est très disséminée sur le territoire.