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Le remplacement de Champion par les enseignes Carrefour Market et/ou Carrefour Express est sérieusement envisagé, mais les tests ne sont pas terminés, selon le patron du groupe Carrefour. Le président du directoire de Carrefour, José Luis Duran, a expliqué la semaine dernière que la décision ne serait « pas prise avant les premiers mois de 2008 ». « Je suis tout à fait prêt à revenir en arrière si les tests ne s’avéraient pas concluants », a-t-il précisé. Deux types de tests sont menés par le groupe en France : ceux concernant les HyperChampion, dont 7 sont coiffés depuis cet été de l’enseigne Carrefour Express ; et ceux qui touchent les supermarchés stricto sensu, avec 6 magasins dans l’ouest qui ont adopté depuis quelques semaines l’enseigne Carrefour Market. Deux tests qui devront avoir démontré leur pertinence pour convaincre les 400 franchisés français de l’enseigne de supermarchés d’adopter la griffe Carrefour. Le remplacement de l’enseigne va dans le sens de la stratégie de convergence de marque – une seule marque au service de plusieurs formats de magasins – déployée par le groupe depuis un peu plus d’un an. Et le passage sous enseigne unique générerait sans doute maintes synergies.
L’enseigne Champion avait été héritée de la fusion avec Promodès en 1999. Carrefour avait alors intégré 600 magasins Champion. La fusion comprenait le passage de l’enseigne Stoc de Carrefour sous les couleurs de Champion et la transformation de supermarchés Continent en magasins Carrefour.