Etats-Unis Les embouteilleurs de Coca contre toute vente directe à Wal-Mart

Quelque 50 embouteilleurs américains de Coca-Cola ont déposé plainte auprès d’un tribunal du Missouri contre la firme d’Atlanta pour geler un projet de livraison directe à l’enseigne de supermarchés Wal Mart qui éclipserait leur rôle historique d’intermédiaires dans la distribution. Une plainte similaire a suivi dans l’Alabama, portant à 60 le nombre d’embouteilleurs en colère. Au cœur de la plainte, la demande du numéro 1 mondial de la distribution avait demandé à Coca-Cola de lui livrer directement de ses entrepôts la boisson sportive Powerade, dont la croissance suit un rythme à deux chiffres. Pour les plaignants, un tel projet « altère fondamentalement le système de distribution de Coca-Cola », car le fabricant de boissons distribue « depuis 100 ans » ses produits via les embouteilleurs et par détaillant. Pour Coca-Cola, ces poursuites « empêchent Coca-Cola de renforcer sa position face aux concurrents et de répondre à la demande d’un accès moins cher et plus efficace à Powerade ».