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Pour la deuxième année consécutive, 23 grandes marques, dont 16 alimentaires, participent du 2 au 17 juillet à la plus grande campagne d’affichage menée en France.
A l’initiative de l’ILEC et de Prodimarques, cette « collective » réunit 20 entreprises dont les marques seront viisibles sur 30 130 affiches réparties dans 53 villes. Il s’agit de la plus grande campagne d’affichage jamais réalisée en France, dotée d’un budget de plus de 2,3 millions d’euros.
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La campagne précédente ayant eu un fort impact, celle-ci est supportée par cinq entreprises supplémentaires (Bonduelle, Kellog’s, Cadbury, Sucre Union et Campbell), malgré un ticket d’entrée élevé, de 100 000 euros par marque. Cette année, elles ont même adopté une signature commune « Les Grandes Marques, toujours plus de...» qui se retrouve à côté de son message propre mettant en scène un de ses produits sous l’accroche « Qui mieux que ? ». Par exemple : « Qui mieux qu’Orangina secoue la pulpe des oranges ? » ou « Qui mieux que St Môret vous offre ce petit goût unique de primeur ? ». Le dispositif couvre mieux le territoire cette année puisqu’il s’appuie sur les trois grands afficheurs Clear Channel, JC Decaux et CBS Outdoor. La première édition de la saga avait bénéficié d’un fort impact : 71 % de reconnaissance et 79 % d’incitation à l’achat contre 51 % pour le standard de BVA (d’après une base de données qui regroupe les résultats de plus de 300 post-tests).